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忽視替代品威脅,瓷磚或被邊緣化

發布時間: 2017-04-05  點擊次數:3096

  

  剛剛過去的佛山秋季陶博會,可謂乏善可陳,備受矚目的新産品板塊,也是亮點寥寥。滿眼都是金剛釉、大理石瓷磚這些炒了許久的隔夜飯,真正具有創新價值和市場潛力的主要是兩個産品,一個是噴墨滲花的玻化磚,與全抛釉的表觀效果拉近了不少,可望搶回玻化磚前幾年失去的一些市場份額。還有一個是材料性能與表現力得到跨越性提升的輕質磚和超輕磚,隨著環保概念從口號到落地,這類産品的競爭優勢會逐漸凸顯。

    新産品亮點不多,有個重要原因是受到今年行業大環境的影響,大多數企業在忙于收縮戰線、減少投入以求生存,實力較強的大品牌企業,也在想盡辦法謹慎探索新模式的變革,以免在這場大危局中選錯突圍方向而陷入險地。因此,企業在産品推陳出新方面的動力和投入,普遍下降了很多。

    與此相應的是,來自行業外的入侵者———某玻璃制造企業參展的琉璃石産品,引起了瓷磚行業很多人的高度關注,成爲這次陶博會的一大熱點。當時就有一些業界的朋友問我的看法,這個産品會不會對瓷磚行業産生沖擊。據我了解,這個所謂琉璃石其實就是個背面噴墨的鋼化玻璃,在成本、效果以及性能方面,和瓷磚各有優劣,目前還不足以形成多大威脅,對背景牆和柱面裝飾的影響可能會大一點。不過,這件事情也反映出行業對替代品競爭的一種危機感,我覺得有這樣的危機感是好事。瓷磚作爲一種裝飾材料,可替代性很強,如果在替代品競爭中缺乏大視野,忽視用戶的需求變化與替代品的發展進步,一味沾沾自喜于所謂的花色創新,仍然殚精竭慮在低效的行業內耗,在跨界打劫無孔不入的時代大背景下,瓷磚在未來幾年中確有可能被日新月異的其它裝飾材料大量替代,在裝修領域逐漸被邊緣化,這將是整個行業的災難。

    從目前的建築材料來看,在未來的替代競爭中,天然材料的市場可能會慢慢萎縮,但能保持一定的市場份額。代表性材料是天然石材和實木板,資源蘊藏量是有限的,尤其是樹木的砍伐會受到更多限制,原料成本比較剛性,性能也受到天然的限制,成本和性能的改進空間都不如人造材料大,所以天然材料的市場會在替代品競爭中整體萎縮,比如瓷磚一直就在蠶食天然材料的市場,這也是瓷磚以仿天然材料爲主流的一個原因,近年來風頭甚勁的簡一更是劍鋒直指中高端石材的傳統領地。

    天然材料反替代的最佳手段就是與性能卓越的新材料結合,雙劍合璧,補弱爲強,譬如近幾年嶄露頭角的米洛西、凱文瑪索石磚,就是用天然大理石和瓷磚複合,二者取長補短,在市場夾縫中開辟了一條新路,不過之前的石磚産品在成本方面優勢還不太明顯,在綜合性能方面也缺乏革命性的突破,對市場尚未形成強勁沖擊。我認爲這個突破很快就會到來,就是開篇提到的輕質磚和超輕磚,這兩種新材料理化性能很突出,新的輕質磚解決了最關鍵的強度問題,強度從國家標准的1300兆帕突飛猛進到3000兆帕以上,新的超輕磚解決了密度和成本問題,在保持一定強度的前提下密度降到了0.2,只是表面裝飾效果是個軟肋。輕質磚還好一點,噴墨技術仿砂岩效果逼真,而性能與成本足以碾壓天然砂岩。我看到這個産品的第一感覺就是天然砂岩基本完蛋了,超輕磚的表面裝飾效果則是沒法看,也就是特別適合做芯材和底板,輕質磚、超輕磚只要解決和高檔天然材料的結合問題,市場前景不可限量,這個思路已經有人走在前面,陶博會期間我看到了凱文瑪索剛剛試制成功的幾款專利新品,天然大理石複合的輕質石磚、超輕石磚和瓷芯實木板,雖然展示比較普通,但是還是讓我眼前一亮,跨界打劫靜悄悄地來了,恐怕帶著這幾件大殺器想要打劫的就不只是牆地磚市場,家具板材行業也得小心了。

    在人造材料領域,實用功能和裝飾效果得到優化的強化木地板、牆紙、塗料、塑膠地板以及一些新材料,也包括前面提到的琉璃石之類,都在和瓷磚短兵相接,這些材料也將是瓷磚産品未來發展的強勁對手。我想特別強調的一點是,在替代與反替代競爭中,瓷磚目前最致命的弱點並不是理化性能和裝飾效果,而是安裝問題。隨著人工成本的持續增加,現在的中低端瓷磚安裝成本已經接近甚至超過了瓷磚本身的價格,這一點非常可怕,如果沒有高度重視並及時解決這個問題,瓷磚行業未來很可能就栽在這個坑裏。我舉個例子,我現在的工作室地面,用的是木紋塑膠地板,花色質感都和實木的相差無幾,但是不下十個瓷磚行業的朋友誤以爲我用的是高檔木紋瓷磚。就是說裝飾效果比木紋瓷磚毫不遜色,而且防滑防超耐磨這些實用功能也都不錯。其實我用這點瓷磚並不需要自己花錢買,但是鋪瓷磚要先敲掉底磚,還要一周時間完工,人工費都比塑膠地板還貴了,塑膠地板包安裝,半天就鋪完了,實用性和裝飾效果都不比瓷磚差,何必那麽費神呢?我覺得我這種想法並非個案,現在很多人尤其是年輕人,都喜歡現代簡約風格,又想省事省時間,他們不一定喜歡用笨重又安裝麻煩的瓷磚,可能就會選擇塑膠地板、油漆等替代材料,不喜歡了還可以再鋪一層,或者重新刷一層就好了,比用瓷磚省事很多,還能省錢。所以,瓷磚行業絕對不應忽視這種消費傾向,不要讓安裝問題成爲行業發展的瓶頸。其實這個問題解決起來並沒那麽難,我也和一些朋友探討過,完全可以通過把磚做薄、底部處理、開發高性能瓷磚膠點狀或線狀固定、借鑒木地板的龍骨鋪貼方式等等手段,達到簡化安裝、減輕重量、節約材料、降低成本等要求,而且還可以全行業較爲輕松的實現包安裝,從而推倒長期與消費者隔斷的這堵牆。倘能如此,實爲行業幸事。



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